Claim je termín, který se používá v reklamštině, tedy marketingovém slangu. Je to slogan, motto nebo heslo, které se pojí s produktem (nebo i službou). Obecně a zjednodušeně řečeno, pomáhá tvořit jeho image, dotváří atmosféru nebo naladění, které chce autor vyvolat.

Jaký by měl claim být?

  • krátký
  • nápaditý
  • dobře zapamatovatelný
  • ideálně by měl působit na emoce

Výsledkem (tedy důvodem, proč se vůbec používá) by mělo být to, že si zákazníci (klienti, prostě zástupci cílové skupiny) zapamatovali a vybavoval se jim ve spojení s produktem (nebo službou). A taky naopak, že? Uslyšíte nějakou větu a vybaví se vám produkt (nebo služba). Taky to znáte, co? 🙂

Kde a jak se může nebo má claim objevit?

Dle Wikipedie, existují v marketingové komunikaci osvědčená pravidal o tom, kde a jak se může nebo má claim objevit. Jako příklady tu jsou uvedeny:

  • v psané formě a v audiovizuálních dílech vždy za produktem,
  • v reklamách v rádiu na konci.

Tak schválně, řekněte mi, co se vám vybaví, když řeknu: Skvrn a špíny se zbavíš? nebo Just do it! a I’m loving it…

Tak přesně takhle to funguje! Nápadité. Chytré. Snadno zapamatovatelné. Atraktivní. Popisující (ideální) účinek produktu. Nebo jiné spojení, třeba právě s emocí. Nebo nějakou výzvou.

Zdroj: Wikipedia