Rubriky
JednoHubky... aneb malá zamýšlení

Za kým byste si (ne)šli pro radu? A proč od něj tedy berete kritiku?

Taky jste si toho už všimli? Někteří experti potřebují dokazovat svoji expertizu tím, že kritizují ostatní nebo jim dávají „užitečné podněty“ k tomu, co by podle nich měli zlepšit. Nevyžádaně. Jednou za čas to potká i mě. Dovedlo mě to k zamyšlení na téma odbornosti, odborníků, rad a kritiky.

Veřejná kritika. Někdy může být myšlena bohulibě – přeci jen, kdo by nechtěl ten svět udělat lepší, podle svého vlastního vnímání, že? Někdy to může být taková sofistikovanější podoba haterství podloženého vlastní odborností – takže když tomu rozumím a kritizuju, mám pravdu a druhý by měl cosi vylepšovat. A někdy za tím je prostě snaha upozornit na sebe a udělat ze sebe v očích ostatních uznávaného odborníka.

Upřímně řečeno – odbornost je podle mě v něčem trochu jiném. Je v hloubce poznání, respektu k cestě druhých a něčem konstruktivním, co jim na té cestě pomůže dál, ne je srazí níž nebo jim ukáže, že něčemu rozumím víc než oni.

Expertiza je víc než znalost platných pravidel a jejich uplatňování. Je to soubor znalostí spojený s praxí, se schopností aplikovat a nezasahovat tam, kam nejsme zváni, dokud nás nepozvou. Pakliže mi chce někdo dokázat svou expertizu, ať mi ukáže své výsledky a inspiruje mě, ať se nešťourá v mé práci, aby mě kritizoval. Pokud ho o to nepožádám.

Odbornost spojená s jistou mírou profesionality je to, co mě dovede k expertům přitáhnout – ne to, že dovedou být vyhranění a kritizovat, upozorňovat nebo připomínkovat. Pokud se s někým necítím dobře v jiném prostoru, jaký mám důvod si ho přivést blíž, aby mi byl v něčem nápomocný?

Chceme-li měnit, vylepšovat, kultivovat a rozvíjet ostatní, měli bychom se všichni nejprve zaměřit na sebe. Kde jsme vůbec přišli k mínění, že proto, že se něčemu věnujeme, je naše cesta ta „správná“ pro ostatní a měli bychom jim ji stále ukazovat a dávat jim najevo, že by tu svou měli téhle přizpůsobit?

A tak se mi v souvislosti s tímhle tématem vybavuje jedno moudro, které jsem kdysi někde zaznamenala: „Neber kritiku od někoho, za kým by sis nešel pro radu.“

Expertů na nejrůznější témata je tolik! A někteří jsou skutečně fundovaní. I to ale neznamená, že mají patent na všechno. Že mají patent na to, co právě teď řešíte vy v rámci okolností, o kterých nemají ani tušení. Volte dobře, kým se necháváte inspirovat – i v rámci kritiky.

Jste to totiž vy, kdo má zodpovědnost za to, co vytváří, kdo má své záměry a cíle. A pokud o nich druhý nic netuší, ani sebevětší odbornost tu nehraje roli. Nechte si poradit, uznáte-li za vhodné. Ale chovejte respekt především sami k sobě a důvěřujte si. Volte moudře. ❤

A ano, uvědomuju si, že i já jsem schopná rozdávat nevyžádané rady. Ale pracuju na tom, tak snad to se mnou bude lepší. A pokud o některou z mých rad budete stát, mrkněte do skupiny o obsahu nebo se rovnou objednejte na konzultaci. Těším se na vás! ❤

Rubriky
Smysluplná recyklace obsahu

Aktualizace článku jako smysluplný způsob recyklace obsahu

Ekologicky můžeme přistupovat nejen k životnímu prostředí, ale i k vlastní vynaložené energii. I naše vlastní energetické zdroje jsou důležité a jejich smysluplné využívání je nezbytným předpokladem pro udržitelnost tvoření a publikování obsahu.

Ekologický přístup k vaší energii a práci

Recyklace a upcyklace obsahu je hodně zajímavé téma. A tím, že tu publikuju tento příspěvek, přesně tohohle využívám, protože jsem znovu upravila a zužitkovala obsah, který jsem už jednou vytvořila pro jiný účel.

Recyklace a upcyklace může být podobně tvořivá, jako když si ze starých bot uděláte květináče. A může vám udělat podobnou radost. Energie, kterou jste už jednou vynaložili, vás v tom totiž podpoří.

Je to, jako byste si pořídili báječného spolupracovníka, své já z doby, kdy jste tvořili nebo kupovali to, s čím teď máte možnost dál pracovat, abyste tomu znovu vdechli život nebo to zachovali, i když trochu změnili způsob, jakým to chcete využívat. A můžete si za to i s radostí poděkovat, jak skvělou práci jste odvedli a že ji máte zase možnost posunout někam dál.

Recyklujte obsah smysluplně a strategicky

Samozřejmě, že je třeba se dívat na obsah v kontextu a rozhodnout se, která cesta má smysl v tom či onom konkrétním případě. Berte to tedy jako inspiraci, ne jako dogma. 

Aktualizace článku, včetně data zveřejnění

Aktualizovat a znovu publikovat článek, který jste zveřejnili před rokem, dvěma nebo třemi? I to jde.

✅ Někdy je skvělé zachovat ten stávající, protože to je takový zajímavý historický artefakt.

✅ Někdy je zase skvělou cestou článek vzít, projít, upravit, doplnit o aktuální informace, třeba si i trošku pohrát s titulkem, ale ne tak, abyste úplně zničili svou práci, třeba klíčová slova je prima zachovat – SEO má svá specifika a budovat si některé pozice je celkem náročné na to, abyste to jedním stiskem klávesy Delete poslali do koše.

A co teď s tím? Nabízím dvě možnosti.

Necháte článek publikovaný tak, jak byl, jen aktualizujete datum zveřejnění. Pokud váš web běží na WordPressu, je to otázka pár kliknutí. A můžete někam, třeba pod článek, dopsat, že byl původně zveřejněn toho a toho data a později aktualizován k datu jinému. A je to!

Změníte datum zveřejnění na aktuální. A… Tadá!!! Krásný inovovaný a zajímavý příspěvek je na světě. A pokud chcete zachovat kontinuitu, klidně připište, že se jedná o aktualizovanou podobu článku z toho a toho data. ❔

A že už to před lety někdo četl, nebo dokonce docela nedávno? Nevadí. Může si to připomenout nebo porovnat, kam dál jste dospěli. Jen opět promyslete, jestli a jak měnit i URL adresu. Ideální je ji totiž ji buď zachovat, nebo přesměrovat tu původní na novou. Ať vyhledávače neodkazují na neexistující stránky a neztratí se vám leckdy pracně budované provázání na webu nebo v rámci linkbuildingové strategie. 

A hlavně: Myslete na to, proč to děláte… 

Netvořte obsah pro obsah. Tvořte obsah pro to, abyste sdíleli, abyste obohacovali, abyste prodávali. 

Propojujte a podporujte obsahem to, co tvoříte a děláte. Využívat vaše služby je přece výsada a radost. Pomáháte lidem s tím, co potřebují. A to je nádhera! Nechte svůj obsah, ať vás v tom podpoří.

Další tipy přesně pro váš obsah s vámi budu ráda sdílet při konzultaci a ty obecnější pak ve Facebookové skupině o obsahu

Konzultace

Rubriky
Slovníček pojmů

Claim

Claim je termín, který se používá v reklamštině, tedy marketingovém slangu. Je to slogan, motto nebo heslo, které se pojí s produktem (nebo i službou). Obecně a zjednodušeně řečeno, pomáhá tvořit jeho image, dotváří atmosféru nebo naladění, které chce autor vyvolat.

Jaký by měl claim být?

  • krátký
  • nápaditý
  • dobře zapamatovatelný
  • ideálně by měl působit na emoce

Výsledkem (tedy důvodem, proč se vůbec používá) by mělo být to, že si zákazníci (klienti, prostě zástupci cílové skupiny) zapamatovali a vybavoval se jim ve spojení s produktem (nebo službou). A taky naopak, že? Uslyšíte nějakou větu a vybaví se vám produkt (nebo služba). Taky to znáte, co? 🙂

Kde a jak se může nebo má claim objevit?

Dle Wikipedie, existují v marketingové komunikaci osvědčená pravidal o tom, kde a jak se může nebo má claim objevit. Jako příklady tu jsou uvedeny:

  • v psané formě a v audiovizuálních dílech vždy za produktem,
  • v reklamách v rádiu na konci.

Tak schválně, řekněte mi, co se vám vybaví, když řeknu: Skvrn a špíny se zbavíš? nebo Just do it! a I’m loving it…

Tak přesně takhle to funguje! Nápadité. Chytré. Snadno zapamatovatelné. Atraktivní. Popisující (ideální) účinek produktu. Nebo jiné spojení, třeba právě s emocí. Nebo nějakou výzvou.

Zdroj: Wikipedia